Las acusaciones de racismo no se han hecho esperar, aunque hay todo tipo de opiniones al respecto.

Entre los argumentos que le quitan importancia a lo sucedido figura la frecuente adaptación de la publicidad a las diferentes realidades étnicas. Un mismo anuncio puede verse protagonizado por personas de rasgos nórdicos cuando se publica en Estocolmo, y por otras de aspecto árabe cuando el destino es Dubai. En este caso, para ahorrar costes, simplemente se ha cambiado la cabeza de uno de los actores por otra de un hombre blanco, dado que este es el aspecto mayoritario de los polacos..

¿Pero es ese cambio totalmente inocente? Como bien señalan en A past, denied, un blog canadiense que trata temas relacionados con el racismo y la historia de la esclavitud, en la foto original aparece también un hombre asiático cuya imagen, sin embargo, se ha mantenido en el anuncio polaco.

¿Por qué? No será por la enorme presencia de individuos con rasgos asiáticos en Polonia… ¿Puede tener algo que ver con la asociación asiático=competencia informática?

Parece que sí. Esa competencia, sin embargo, no parece que sea suficientemente representada por un varón negro (y mayor de 40 años) a los ojos de Microsoft. Y, como la sociedad polaca, a diferencia de la estadounidense, no exige en estos momentos visibilidad de los diferentes grupos étnicos, han sacado el Photoshop a trabajar.

Podemos decir que estamos ante un caso de racismo de baja intensidad, una simple aplicación de estereotipos sin mala intención. Pero aunque no comporte agresividad, el basar un discurso en tópicos raciales es racismo al fin y al cabo.

La metedura de pata de Microsoft, al menos, le ha permitido el dudoso honor de ganarse un puesto destacado en la web Photoshop Disasters. Y es que no sólo recurrieron al fotomontaje, sino que lo llevaron a cabo de una forma tan burda que las manos del caballero en discordia tienen el mismo color en Polonia y en EEUU.

Podría pensarse que es una metáfora acerca de la similar capacidad de hacer un trabajo eficaz, independientemente del color de la piel… Pero me da que no van por ahí los tiros. Lástima.